中新網4月28日電 日前，據(jù)報道，“狗不理”、“北京同仁堂(31.030, -0.22,-0.70%)”、“六必居”、“紅星二鍋頭”、“王致和”、“紅塔山”等眾多知名商標不斷遭到海外搶注。對于眾多加速走出去的中國企業(yè)而言，無疑拉響了警鐘：一方面，走出去企業(yè)必須大力加大創(chuàng)新投入以提升海外市場競爭實力；另一方面，企業(yè)還需要梳理防御體系，特別是知識產權海外布局，為創(chuàng)新技術構建“貼身”防護網，夯實競爭力。
打江山：企業(yè)切莫“攻守失衡”
近幾年，中國企業(yè)加快、加大了“走出去”的步伐和步距，2016年，我國出口總值為24.33萬億元人民幣，再創(chuàng)新高。但是，海外商事活動中知識產權糾紛也隨之增加，特別是在美國、歐盟等主要市場頻頻遭遇知識產權糾紛。
據(jù)國際貿易委員會(ITC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年337調查案件中，涉及中國企業(yè)的立案共14起，涉案公司高達77家，中國連續(xù)多年成為337調查涉案次數(shù)最多的國家之一。除了市場準入受阻，一旦陷入知識產權訴訟，其成本和后續(xù)損失將是中國企業(yè)的“不能承受之重”。
中國企業(yè)參與全球競爭，創(chuàng)新是實現(xiàn)海外擴張所仰仗的重要手段，是提升進攻力的一記重拳，不少企業(yè)將產品的創(chuàng)新研發(fā)視作企業(yè)的生命，忽視掉了知識產權所表現(xiàn)出來的防御力，造成了“攻守失衡”的不利局面。
布江山：早布陣莫為他人做嫁衣
“如果頻繁遭遇知識產權糾紛，不小心就會造成‘自己打江山，他人坐江山’的局面。” 全球領先的智能信息服務提供商科睿唯安(原湯森路透知識產權與科技事業(yè)部)大中華區(qū)總經理郭利說，與其費時費力、花費巨資深陷訴訟，企業(yè)還不如提早布局，做好知識產權預警防御機制。
郭利認為，知識產權體系不僅僅局限于專利技術，一套完整的體系應該還包括商標、域名、標準等多方面內容。因此，中國企業(yè)知識產權在海外布局時應做到多維度考慮、防護與預警措施面面俱到，以降低業(yè)務執(zhí)行風險與成本。
“商標、域名及專利的布局就像是在譜曲，做得完美的話，就像是一篇絕妙的旋律，給企業(yè)奠定長期發(fā)展的品牌域名和保護的基礎?！?小米公司知識產權總監(jiān)王海兵同樣認為：“對于志在開拓海外市場的企業(yè)來說，在創(chuàng)立之初就應考慮全球的知識產權布局規(guī)劃，特別是商標、域名以及專利更要提早。否則，企業(yè)付出的不僅僅是金錢代價，更能影響全球發(fā)展的節(jié)奏，甚者不得不全球更換品牌，代價慘重。”
事實上，“市場未動，知識產權保護先行”也是眾多國際跨國企業(yè)在謀定海外市場的重要策略。在進軍他國市場之前，他們會在評估專利數(shù)據(jù)基礎上，將與品牌、產品、技術等相關的商標、域名梳理完善，搶先注冊，以防止產權糾紛造成不必要的損失。這種做法也被眾多本土企業(yè)所借鑒。
建江山：要戰(zhàn)略，也需要戰(zhàn)術
走出去，中國企業(yè)面臨更加紛繁復雜的市場。郭利指出，與國內市場不同，海外市場知識產權的布局存在多元性和復雜化的特點，中國企業(yè)往往面對多個國家的知識產權環(huán)境。以專利、標準為例，每個國家的市場準入機制不同，一個企業(yè)很難有人力和精力全面應對。
國際上，跨國企業(yè)通常采用“化零為整”的方式進行全球知識產權布局，通過與全球第三方專業(yè)機構進行全面布局，google便與科睿唯安合作，進行全球商標、域名體系的管理。而在國內，以騰訊、小米等為代表的全球化進程較快的本土企業(yè)也采用同樣的方式。
騰訊公司綜合法律事務總監(jiān)周立國認為：“多數(shù)中國企業(yè)在知識產權這座大山走了不少彎路之后，騰訊通常會與國際專業(yè)知識產權機構合作，提早布局，例如，運用科睿唯安的CompuMark全球商標與保護解決方案、及其全球最強的域名注冊和域名管理提供商MarkMonitor，通過合理搭建企業(yè)的品牌保護體系，盡可能減少法律風險?！?/p>
據(jù)悉，為了幫助中國企業(yè)客戶獲得先機、防止侵害與不必要的損失，科睿唯安根據(jù)客戶在專利、商標、域名、品牌保護等不同層面的細分需求，推出了相應的知識產權服務。例如，在專利方面，科睿唯安憑借德溫特專利數(shù)據(jù)、科學文獻數(shù)據(jù)、法律案件數(shù)據(jù)和商業(yè)數(shù)據(jù)為客戶提供三大類專業(yè)服務，包括：專利檢索、專利分析和商業(yè)化支持服務。值得一提的是，為了更好地滿足中國客戶需求，科睿唯安今年還將在中國建立本土化的專利檢索與分析業(yè)務團隊，服務中國市場；在商標方面，科睿唯安可以應用CompuMark旗下?lián)碛腥蚴珍涀钊娴纳虡藬?shù)據(jù)庫SAEGIS，為用戶提供全球商標查詢與全球商標監(jiān)測服務；在域名保護方面，科睿唯安的MarkMonitor是全球知名的域名管理與注冊服務商，可以為中國企業(yè)用戶提供全球多個國家域名注冊與管理工作。
郭利介紹，科睿唯安提供給客戶的往往是一套基于數(shù)據(jù)庫分析而形成完整的知識產權解決方案，意在幫助客戶尋找技術方案和研發(fā)路徑，掃清知識產權風險，解決知識產權糾紛，以及支持知識產權資本化。比如：企業(yè)在注冊域名時，不能只考慮自身當前需要的域名，還要考慮未來業(yè)務擴展后可能用到的域名，甚至包括高仿域名以及自己不用但也不希望別人使用的防御性域名。在商標、專利、標準等方面同樣如此。
事實上，與國際第三方專業(yè)機構合作，中國企業(yè)不僅僅是讓全球知識產權布局變得更簡單高效，而且還能運用數(shù)據(jù)工具，提升自身管理水平，縮短與世界的差距。作為一家國家知識產權示范單位，上海微電子裝備(集團)股份有限公司(SMEE)認為，創(chuàng)新之路并非一帆風順，近幾年通過摸索，企業(yè)逐步完善創(chuàng)新管理體系和人才團隊建設。同時，通過與科睿唯安合作，企業(yè)也學會了如何利用國際先進的專利分析工具、知識產權管理方法和經驗，來縮短同國外先進國家和優(yōu)秀企業(yè)的差距。
品牌作為一種無形資產，其所具有的價值有時甚至超過產品本身。一個企業(yè)的品牌，應當說就是企業(yè)的生命，所以企業(yè)應該重視對自身品牌的保護，尤其是在海外知識產權的保護。對于志在開拓海外市場的創(chuàng)新企業(yè)而言，做好品牌防御，避免“后院失火”，構建起“預警+防御”的保護網，才能跨過這場阻礙前行的“專利戰(zhàn)”。
商標|專利|專利復審|商標復審|知識產權|科技成果鑒定|工程技術中心|著名商標|馳名商標|高新技術企業(yè)|科技小巨人|瞪羚企業(yè)|科技項目|工程中心
